Lorsqu’on lance son activité on réfléchit à une longue liste d’éléments :
- Objectifs
- Stratégie de marque (Logo, baseline, positionnement etc…)
- Cibles
- Services ou produits que l’on propose
- Etc…
Dans cette liste interminable, la création d’un site web est présente. Très bien, alors allons y créons rapidement un site Internet pour être vu de tous.
Après plusieurs semaines de fonctionnement et en dehors de vos actions commerciales (le bouche à oreille, les rencontres sur les salons etc….),vous vous dites que votre site ne vous rapporte rien pour le moment. Vous vous rassurez sur le fait qu’il vient d’être lancé et qu’il faut un peu de temps pour qu’il vous apporte des leads. Malheureusement, le mal est peut-être plus profond que cela. Avez-vous mis autant d’énergie sur votre site internet que sur les autres actions pour parvenir à créer votre entreprise ? Vous êtes-vous posé les bonnes questions pour préparer ce site web ? Dès lors et au bout de quelques mois, si votre site web ne vous rapporte rien alors pensez à demander un audit SEO. Ça peut paraître idiot de faire une telle demande aussi rapidement après avoir sorti son site mais c’est là le meilleur moyen de comprendre pourquoi ça ne décolle pas.
C’est quoi un audit SEO ?
Je résume rapidement ici ce qu’est un audit SEO mais je pense que vous avez déjà tapé cette requête sur Google avant d’arriver ici. L’audit SEO est une analyse de votre site selon plusieurs critères afin d’identifier les points bloquants et axes d’améliorations pour répondre à vos objectifs. Il se présente sous la forme d’un rapport complet détaillant l’ensemble des éléments analysés, des bonnes pratiques et des actions à mener pour améliorer votre site.
- Analyse de l’existant (actions passées, positionnement)
- Analyse de la concurrence
- Analyse de la structure de votre site selon votre activité
- Analyse des contenus de votre site selon votre activité et vos objectifs de positionnement
- Analyse de votre visibilité sur Internet
- Analyse des éléments techniques de votre site
D’autres critères peuvent être étudiés car selon le moment où vous faites la demande, le type de site ou la nature de votre problème, les actions peuvent varier.
A quel moment faire un audit Seo ?
Un audit SEO peut se demander à tout moment. Voici quelques moments clés pour lancer cette action :
- Avant la création de son site web
- A la suite de la mise en ligne de son site web
- A la suite d’une perte conséquente de trafic
- A la suite d’un piratage
- Lors d’une refonte de site
- Au moment où votre site commence à stagner alors qu’il devrait encore progresser
- Au bout de plusieurs années d’activité pour se recentrer sur de nouveaux objectifs
Dans cet article, nous allons développer ce que contient un audit SEO pour un site qui vient récemment d’être mis en ligne.
Critères analysés dans un audit SEO pour un site récent
Pour un site récent à auditer, l’analyse reste la même qu’un audit SEO classique cependant certains points seront parcourus plus rapidement car les résultats obtenus seront limités voir même inexistant.
Les analyses rapides se font principalement sur la popularité de votre site ainsi que le positionnement actuel de votre site. Étant donné que votre site vient tout juste d’être mis en ligne, il est souvent fort à parier que la popularité de votre site soit inexistante pour le moment. De plus, si votre site n’a que quelques semaines, le positionnement en référencement naturel n’a très certainement pas encore commencé. Nous le verrons un peu plus bas mais l’indexation de votre site, étant de plus en plus long par Google, ne vous permettra pas de vous rendre visible tout de suite.
Situation actuelle du site
Même après quelques semaine de vie, le positionnement de votre site peut rester très lent. On s’en rend rapidement compte au travers d’outils d’analyse pour recueillir toutes les informations SEO. La plupart du temps les données SEO ne sont pas assez nombreuses pour ressortir de bonnes conclusions. On débute souvent l’analyse du site par l’indexation des pages et dans la majorité des cas, votre site n’aura pas eu encore le temps d’être totalement indexé par Google ce qui entraîne forcément une faible visibilité (pas de positionnement de vos pages) et ainsi prétendre à du trafic.
Popularité
Quand on parle de popularité, c’est la visibilité qu’a votre site sur Internet. On utilise des outils permettant d’analyser la popularité de votre site sur différents critères et de comparer votre scoring face à la concurrence. Pour un nouveau site, l’activation de la branche « popularité » ne s’acquière pas facilement si on ne force pas rapidement à engager des actions de netlinking, partenariats etc…
Analyse de la concurrence
Pour faire une bonne analyse de la concurrence il est important que le client puisse donner maximum d’informations qu’il connaît de ses proches concurrents. Le temps d’échanges en amont de l’audit est un moment très important pour mieux comprendre votre écosystème. On compare votre positionnement avec celle de vos proches concurrents cependant au départ peu de choses sont comparables. Alors regarde le positionnement de la concurrence pour mieux comprendre leur stratégie de netlinking, la structure de leur site pour ainsi mieux réorienter vos futures actions SEO. Cet audit fera ressortir toutes les recommandations à mettre en place.
Mots clés et arborescence
Le rendez-vous, préliminaire avec le client, reste là encore très important pour découvrir les objectifs de positionnement que vous espérez. Listez tous les mots-clés qui vous paraissent pertinent pour votre activité pour qu’ensuite, le consultant SEO, puisse vous extraire les mots-clés les plus importants pour votre business. Vous aurez donc un classement de mots clés à travailler en priorité. Il les aura classés également par niveau de difficultés ce qui pourra modifier votre stratégie, modifier la structure de votre site et vous lancer dans les actions prioritaires pour booster votre site.
Contenu du site
A part votre page d’accueil et vos pages de services, au bout de quelques semaines vous n’avez peut-être pas eu le temps d’aller plus loin. Même avec quelques pages et une analyse de celles-ci vous aurez certainement fort à faire pour les améliorer et espérer obtenir la qualité nécessaire pour bien se positionner. Au travers de cet audit, vous pourrez obtenir des conseils avisés et des recommandations pour améliorer vos contenus d’un point de vue sémantique pour se positionner sur vos mots clés, créer ou optimiser un maillage interne cohérent, vérifier la cohérence des éléments SEO sur chaque pages, etc…
Éléments techniques du site
Bien souvent ce qui peut pêcher sur un site fraîchement sorti c’est le côté technique. Le consultant aura plus de travail sur cette action cependant dites-vous que lorsque vous aurez corrigé l’ensemble des problèmes techniques, vous pourrez passer à autre chose car vous n’aurez presque plus à y revenir.
- Indexation
- Robots.txt
- Temps de chargement
- Hiérarchie Hn dans les pages
- Fil d’ariane
- Erreur 404
- Responsive
- Etc…
La liste est longue mais c’est important pour partir sur de bonnes bases et si cette liste ne vous dit rien c’est qu’il est temps de travailler sur les corrections techniques de votre site.
Quel est le livrable d’un audit SEO pour un site récemment mis en ligne ?
L’analyse de base d’un site récent par rapport à une autre demande d’audit SEO reste identique.
On retrouve les actions principales :
- Audit de mots clés
- Analyse de la concurrence
- Analyse technique
Ce qu’on ne retrouvera pas ou très succinctement dans ce type d’audit ce sont des analyses poussées dans les domaines suivants :
- L’analyse actuelle du site (très restreinte)
- La popularité du site (souvent inexistante)
- Le positionnement du site face à la concurrence (on utilisera les données pour en formuler plus des recommandations)
En résumé, on retrouvera la situation actuelle, les zooms sur les points à corriger ou à améliorer et des recommandations à appliquer à chaque fois.
Pour finir, une liste d’actions concrètes et priorisées pour vous permettre de vous lancer seul dans les améliorations de votre site juste après la remise du rappor. Vous pouvez également demander un accompagnement en SEO ou du webmastering à votre consultant.
Combien ça coûte un audit SEO pour un site récemment mis en ligne ?
En moyenne, pour un audit SEO de qualité, comptez 3 à 4 jours de travail.
On le décompose par :
- Les temps d’échange avec le client
- La réalisation de toutes les analyses
- La recommandation des actions à mener
- Le temps de rédaction du document
- Le temps de restitution
Pour rendre plus terre à terre les choses, on imagine le tarif d’un prestataire compris entre 350€ et 500€/ ce qui nous amène à un tarif compris entre 1000 et 2000€. Ce n’est qu’une moyenne. Des offres plus élevées peuvent vous être transmises mais cela veut dire que votre site est plus complexe à analyser (un grand nombre de pages et/ou de catégories, par exemple). A l’inverse, si vous avez une offre à moins de 1000€, questionnez-vous à savoir si vous obtiendrez un audit de qualité.
Dans le cas d’un audit SEO plus simple à cause de l’analyse réduite du fait que votre site ait été récemment mis en ligne alors prévoyez une enveloppe entre 500 et 750 € car une partie des analyses seront plus courtes.
Si vous n’avez pas eu le temps de faire un audit avant de vous lancer, ce n’est pas grave, vous avez encore tout le temps de le réaliser. Un audit SEO est comme si vous demandiez à obtenir un avis extérieur sur le site que vous venez de mettre en ligne. Même les entreprises SEO ou les consultants demandent des audits pour aller plus loin car il arrive souvent de ne pas trouver le temps nécessaire pour prendre du recul et observer d’un œil neuf les opportunités manquées.
