Un audit SEO peut être réalisé à tout moment de la vie d’un site web. Il sert principalement à détecter des points de blocages, des améliorations et répondre à un ou plusieurs objectifs de départ fixés par le client pour aboutir à un plan d’actions dont le but est d’améliorer le site web.
Au travers de cet article je vais vous présenter, un exemple concret et tout l’intérêt d’un audit SEO dans le cas d’une perte de trafic sur un site web à la suite d’une refonte de site.
Objectifs de l’audit SEO
Au départ, mon client m’a contacté pour lancer des actions à mettre en place en référencement naturel pour booster le trafic de son site et son positionnement. Il me confia qu’il avait peu de prise de contact via le site Internet. Après cette brève introduction, il m’a indiqué qu’il avait réalisé une refonte de site web en février 2022. Je lui ai rapidement proposé un audit SEO à la place de lancer des actions SEO car le souci venait surement de cette refonte de site et il était important de comprendre pourquoi. Grâce à cet état des lieux, il est plus facile d’identifier les points à corriger et organiser un plan d’actions concret pour faire progresser son site.
Après avoir accepté mon devis, je me suis lancé dans l’analyse du site. Comme pour chaque audit SEO j’analyse le site sous toutes les coutures de la manière suivante :
- Le positionnement actuel du site
- L’analyse technique
- L’analyse sémantique
- L’analyse structurelle et des contenus du site
- La visibilité actuelle et son niveau de concurrence.
Positionnement actuel
J’aime toujours débuté par une vue d’ensemble du site d’un point de vue SEO.
Je regarde son positionnement général en regardant si les mots clés positionnés correspondent bien à son activité, je regarde également la courbe de trafic pour observer la vie du site sur les dernières années. Très souvent la courbe permet d’identifier des changements positifs ou négatifs. En l’occurrence pour cette mission, le trafic aussi faible qu’il soit a chuté totalement dans la zone du premier trimestre 2022 date à laquelle la mise en ligne de la refonte a eu lieu.
Ma conclusion s’est tournée rapidement sur une erreur majeure lors de la refonte du site mais il fallait maintenant trouver quel en était la source.
Analyse technique du site web
La qualité technique du site web est un élément crucial pour le référencement naturel. Il est donc important de vérifier de nombreux d’éléments techniques qui travaillent tous de concert pour le rendre digeste auprès des robots de google. Au-delà de le rendre facile à lire pour les moteurs de recherche, une bonne construction de site permet également une bonne expérience utilisateur même si cela ne se voit pas aux premiers abords.
Des éléments comme la vitesse de chargement du site web, la qualité du code HTML, CSS et JavaScript, ainsi que l’optimisation mobile facilite en partie les visites des robots.
En y ajoutant les éléments comme la sécurité, l’indexation, le balisage et paramétrages du CMS augmentent la probabilité d’un site prêt à être performant en SEO.
L’avantage d’avoir une partie technique de qualité (propre), c’est qu’on peut se concentrer sur des actions dont l’enjeu SEO est majeur car il n’est plus nécessaire d’y revenir.
Analyse sémantique
Même avec peu d’informations transmises par le client, j’ai réalisé une recherche de mots clés adaptée à son secteur d’activité. Il était relativement simple de trouver un groupe de mots clés ciblant parfaitement ses services car son positionnement actuel était hors cadre.
Même si on ne connait pas le secteur d’activité aussi bien que son client, en s’appuyant sur des titres de page, des contenus, il est toujours possible d’identifier la sémantique principale pour cibler au mieux les mots clés à travailler. Il sera toujours nécessaire de collaborer conjointement avec le client pour choisir les bons « keywords » que ce soit en terme de ciblage ou de concurrence.
Analyse des contenus et de la structure du site web
Là encore la structure du site web est un élément clé pour le référencement naturel. Il est donc important de vérifier la structure des URLs, l’évaluation des redirections et des liens internes, ainsi que l’analyse de l’arborescence du site web.
Dans mon exemple, même si un nombre important d’erreurs techniques ont été décelés, l’erreur fatale a tout simplement été de ne pas avoir mis en place un plan de redirections des anciennes URLs vers les nouvelles. Il s’avère que lors de la refonte, aucune url de l’ancien site n’ait été conservée ce qui a entrainé la perte de l’indexation et de l’historique du site.
Effet boule de neige, la perte de visibilité du site a été également impacté par la perte des backlinks sur les URLs non redirigées.
Les contenus du site web sont eux aussi des éléments clés pour le référencement naturel. Il est donc important d’évaluer la qualité du contenu, de vérifier l’optimisation des balises titre et Meta-description, ainsi que l’analyse sémantique de chaque page. Ce n’est donc pas le contenu qui est la cause de cette perte de trafic et de visibilité cependant la partie « contenu » devra être fortement travaillé par le client pour prétendre se positionner sur ses mots clés.
Visibilité du site : Netlinking
Cette partie d’analyse dans l’audit SEO n’a pas été poussée car j’avais connaissance par mon client qu’aucun travail n’avait été effectué depuis la création du site. Les quelques vérifications m’ont permis de confirmer qu’avec l’oubli du plan de redirections la partie popularité, aussi petite soit-elle, avait bel et bien été impactée par cette refonte.
La encore, l’audit SEO a permis de proposer un plan d’actions concret pour améliorer la visibilité du site.
Conclusions et ressenti client à la suite de l’audit SEO
On se rend bien compte de l’impact d’une refonte mal exécutée sur le référencement naturel d’un site web grâce à un audit SEO qui permet d’analyser dans sa globalité les dysfonctionnements et points d’amélioration.
L’audit SEO a donc permis à mon client d’économiser de l’argent en évitant des actions couteuses qui n’auraient que très peu fonctionné à cause d’un niveau technique trop faible et de pointer précisément d’où venait cette perte de trafic et cette invisibilité sur la toile.
Au travers de cet audit SEO on se rend également compte à quel point il est important de confier la refonte de son site web à un expert pour éviter ce type d’erreur.
Mon client regrette de ne pas avoir confié la partie technique de la refonte à un autre prestataire car malgré une partie graphique bien exécutée, la partie UX Design et technique ont été totalement oubliée pénalisant l’expérience utilisateur.
